华凌 x inDare | 新世代家电产品策略设计 
年轻家电新物种,解锁新世代
项目背景

客户:华凌
时间:2021
行业:家居家电


交付成果
人群&世代趋势研究 | 用户洞察 | 产品策略 | 产品定义 | 产品视觉符号构建  | 产品设计

inDare 携手「 华凌 」打造年轻家电新物种,为其构建产品策略设计创意,围绕产品识别 (PI )关键构建,从新颖性、功能性、体验性三个不同识别纬度的层次上打造完整的品牌认知,解锁年轻力新世代""次元空间。

华凌 」作为「 美的 」集团的年轻化品牌,有着强大的技术后盾,但长期以来与美的主业务线重合,为协助华凌与美的共同占领更多市场份额,inDare 将华凌产品与美的现有产品拉开距离。从独有卖点和设计辨识度出发,打造极具品牌属性的产品,助力华凌品牌完整转型。

inDare 利用不同的视觉和话题,面向「 美的 」与「 华凌 」共同的目标群体。美的在品牌营销展现年轻化的一面,更多的从年轻人的视角发生,产生情感性共鸣。而华凌在营销传达上,展现了好玩、炫酷、大胆、新奇的视觉感受,结合时下热门话题与年轻人有话题性的共鸣。

在这样的背景之下,华凌需要找到更适合和年轻人沟通的方式进行品牌整体升级,打造品牌个性,增强品牌心智,并找准新一代市场机遇,提高市场渗透率。而如何在多品牌架构下建立属于华凌的差异化品牌形象?是 inDare 需要思考的。

inDare通过年轻群体的对于产品的需求,链接品牌「 华凌 」与年轻力消费。深入调研年轻人的生活习惯,助力品牌一起探索当代年轻人的用水、饮水偏好。以城市白领为首的年轻一代更加注重健康,水作为贯穿日常生活的伴侣,从饮用到使用,被赋予了更为严格的要求。从居家到户外,从固定到随行,丰富的生活使得年轻人的用水场景不再局限于同一个空间之中,他们需要功能更为齐全且专业的用水家电。

在研究 Z 世代人群的时候,我们围绕他们的生活方式进行立体分析。剖析他们在不同人生阶段的转折点,从毕业到社会,从独处到独立,从“我”到“我们”,居住空间、生活方式、消费习惯的改变,不停留在单一的现象上,更是生活现象背后最原始的动机,以及决策产生的连锁反应。

inDare认为产品设计是融入生活且经过思考的。早前我们已助力各类品牌开启 PI 设计并提升品牌形象。直至今日,许多作品经过了市场及大众的验证,inDare 希望通过设计持续助力品牌提升价值。


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