天然力量,探索「WYF 日月耕新」品牌包装创意设计
WYF 日月耕新开启肌肤年轻的秘密
项目背景

客户:WYF 日月耕新
时间:2020

行业:美妆


交付成果

品牌构建品牌定位及策略 品牌传播策略 品牌命名 | 消费者洞察品牌形象定义 |  视觉形象定义 | 场景渲染 | 包装形象系统设计包装创意设计 包装体验设计

inDare  创异®事务所 携手 WYF 日月耕新 全新上线卸妆系列新品,探索肌肤洁净、细致、柔软、舒适的平衡点,回归肌肤之本,打造出清透赋活氨基酸卸妆水品牌包装视觉系统。采用油画的艺术形式,创造了一个奇异梦幻、充满生命力和清新感的意境。贴切表达出天然植萃、滋莹润养、轻透舒缓的产品特性。

项目挑战

面对消费者愈发细分的个护需求。inDare 聚焦化妆人群脸部清洁的昼与夜,提出「深耕洁面场景」的解决方案。但这个概念方案具体在品牌形象、产品、包装,以及营销推广上究竟要怎么实现,要如何打动消费者。

处理过程

1. 构建品牌具差异化的

2. 认知策略与沟通策略

市面上脸部清洁产品,通常一味地强调功效与成分。可在其背后的致命问题是脸部清洁方案的同质化和无差别对待。

深入调研与洞察后,inDare 发现用户对应白天和晚上不同场景下进行脸部清洁时,需求也是截然不同:

1、白天面部清洁,需要唤醒沉睡的肌肤,锁住水分,以便更好地上妆,全副武装进入工作状态。

2、夜晚面部清洁,需要彻底卸妆,唤醒疲惫肌肤,深度清洁还原肌肤本质,进入修复状态。

*通过品牌命名强化细分认知

生命与自然离不开日月的更替,面部肌肤作为与自然直接触的娇嫩界面,更是离不开早晚的悉心照料和耕耘。

借此灵感,inDare格外 将该专注于场景化面部清洁的品牌,命名为:「WYF·日月耕新」,寓意为细分化日与夜不同洁面需求的群体,提出专业面部清洁的解决方案,并深耕于此。

其首款洁面巾产品则命名为「亲肤日光盒」与「净护月光盒」。

解决方案

将品牌识别符号延伸化与互动化

强化视觉识别力

在新品牌建设中,“好记、好看、好用”是非常重要的环节。因此 inDare格外 在日月耕新的 LOGO 设计上,选用了简约理性的线条作为主元素,深化「WYF」的符号识别和记忆,提升信任背书。





EXECUTIVE TEAM


创意总监 CD | Alee 小贱

项目总监 PM | Juny 君君

品牌策略 BM | Fryechoi 菜菜

创意设计师 GD | Havin 萧、Hann 翰、Seayong 海勇、JF 家富


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