iQOO Neo系列营销与Key Vision构建
挖掘并强化产品性格,迅速激发目标用户的情感共鸣,为占领市场开路
项目背景

客户:iQOO

时间:2020

行业:移动智能设备/手机/3C


交付成果

营销形象定义

营销创意

创意执行

以往,vivo给人以年轻、时尚、偏向满足女性消费喜好的品牌形象,但其子品牌iQOO却选择强调“高性能”和“科技感”的硬核形象。

inDare 的思考,是如何重塑 vivo 子品牌 iQOO 区别于主品牌的品牌调性,迅速建立产品性格,形成目标群体对品牌的身份认同,引发共鸣。

项目挑战

夺人眼球的 Key Vision 结合力量感十足的 Slogan “疾速芯生,生而强悍”,为产品的营销形象建立时尚鲜明、具有独特科技属性的记忆标签。

考虑到 vivo 的行业领先地位以及品牌未来的全球化建设,inDare 在视觉上强调智能科技在现代和未来之间的互通性,除了能满足全球传播和广告业务的应用需求,也紧密结合品牌,为其注入年轻与活力、独立与智慧的新血液。

解决方案

激发目标用户的身份认同感,是品牌实现战略转型并拓展市场价值领域最有效的方式。

因此,品牌形象建立的关键就是挖掘并强化产品性格,迅速激发目标用户的情感共鸣,为占领市场开路。

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